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Kunde |
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Marketingkommunikation in einem global agierenden Industrieunternehmen |
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Ziel |
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Zielsetzung des Projektes war, eine bereichsübergreifende und über die Zeit abgestimmte Markenkommunikation zu realisieren. |
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Umsetzung |
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Eine Bedarfsanalyse ergab, daß ein Prozess entwickelt und eingeführt werden sollte, damit bereichsübergreifend zusammengearbeitet werden kann. Dieser sich jährlich wiederholende Prozess beginnt jeweils mit einer strategischen Jahresplanung, die aus den Schwerpunkten der Markenführung und den Kommunikations- |
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strategien besteht. Der Prozesskreislauf endet mit den umgesetzten Kommunikationsaktivitäten und deren Wirkungsanalyse. Im gesamten Ablauf werden Kommunikationsaktivitäten so realisiert, dass alle Kommunikationsinstrumente (z.B. klassische Werbung, Internet, Sponsoring, CRM etc.) eine Kommunikationsbotschaft in einem Look & Feel entwickeln und senden. |
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Ergebnis |
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Die Marke wird mit allen Kommunikationsinstrumenten wiedererkennbar und konsistent kommuniziert und damit in ihrem Image gestärkt. |
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